Mitä hakukoneoptimointi (SEO) on ja pitäisikö yrityksesi tehdä sitä?

Mitä hakukoneoptimointi eli SEO tarkoittaa?

Hakukoneoptimointi eli SEO on termi, jota viljellään digimarkkinoinnin keskusteluissa jatkuvasti.

‍

Lyhenne tulee englannin kielen sanoista Search Engine Optimization.

‍

Käytännössä kyse on kaikista niistä toimenpiteistä, joiden avulla verkkosivusto nousee korkeammalle hakukoneiden tuloksissa.

‍

SEO on yhdistelmä teknisiä ratkaisuja, laadukasta sisältöä ja auktoriteettia.

‍

Ydin on yksinkertainen: hakukoneet (mm. Google ja Bing) haluavat tarjota käyttäjilleen parhaan mahdollisen vastauksen heidän kysymyksiinsä.

‍

Kun sivustosi sisältö on hyödyllistä, teknisesti toimivaa ja luotettavaksi koettua, hakukone palkitsee sen näkyvyydellä.

‍

Jos sisältö on heikkoa, sivusto hidas, rakenne sekava tai sivusto on hyvin uusi eikä vielä "arvostettu", hakukoneet valitsevat sen sijaan toisia sivustoja, joihin luottavat enemmän.

‍

Voisi siis sanoa SEO:n olevan ennen kaikkea sitä, että autat hakukoneita auttamaan asiakkaitasi.

‍

Hakukoneoptimoinnin historiaa

Hakukoneoptimointi syntyi käytännössä yhtä aikaa ensimmäisten hakukoneiden kanssa 1990-luvun lopulla.

‍

Alussa kaikki oli hyvin yksinkertaista.

‍

Hakukoneet vertasivat sivun sisältöä hakusanaan ja listasivat sivuja sen perusteella.

‍

Jos halusit näkyä haulla “kampaamo helsinki”, toistit kyseisen fraasin tarpeeksi monta kertaa sivullasi.

‍

Tätä kutsuttiin ns. "avainsanaspämmiksi", ja se toimi. Ainakin hetken.

‍

2000-luvun alussa Google nousi hallitsevaksi hakukoneeksi ja toi mukanaan PageRank-algoritmin, jonka seurauksena pelkkä avainsanojen toistaminen ei enää riittänyt.

‍

Sivustojen piti ansaita luottamusta mm. linkkien, sisällön ja teknisen toimivuuden kautta.

‍

Tuon fundamentaalisen muutoksen jälkeen hakukoneet ovat kehittyneet kiihtyvällä tahdilla.

‍

Niistä on tullut entistä parempia arvioimaan sisältöjen laatua ja käyttäjäkokemusta laajempana kokonaisuutena.

‍

Eräs sanonta kuvaa Googlen (ja ylipäätään hakukoneiden) nykyisiä kykyjä hyvin:

‍

Muistatko, mitä ajattelit kaksi vuotta ja kolme kuukautta sitten? Et tiedä. Oma äitisi ei tiedä. Mutta Google tietää. Googlen voima on siinä, että se tuntee sinut paremmin kuin sinä itse.

‍

Nyt kun ollaan jo pitkällä 2020-luvulla, on kenttä kehittynyt aivan uudenlaiseksi edistyneen koneoppimisen ja tekoälyn myötä.

‍

Nykyään SEO on yksinkertaisen algoritmikikkailun sijaan pitkäjänteistä työtä, jossa keskitytään tarjoamaan parasta mahdollista arvoa asiakkaalle.

‍

SEO:n merkitys 2020-luvulla

Onko hakukoneoptimointi enää oikeasti merkityksellistä?

‍

Noh, valtava osa kaikesta verkon tiedonhausta alkaa edelleen hakukoneesta.

‍

Kun ihmiset etsivät tuotteita, palveluita tai ratkaisuja, he aloittavat matkansa kirjoittamalla kysymyksen Googleen.

‍

StatCounterin mukaan Googlen hakumarkkinaosuus Suomessa onkin edelleen lähes 90 %.

‍

‍

‍

Voisi siis sanoa, että jos yrityksesi ei näy Googlen hakutuloksissa, se on digimaailmassa näkymätön.

‍

Kyse on uusien asiakkaiden tavoittamisen lisäksi myös uskottavuudesta.

‍

Asiakas, joka löytää yrityksesi hakutulosten kärjestä, näkee sen todennäköisemmin luotettavana ja asiantuntevana.

‍

SEO on siis sekä myynnin että brändin rakentamisen työkalu.

‍

Uusien teknologioiden kehittäessä hakukoneita jatkuvasti älykkäämmiksi, SEO luo pohjaa sille, miten muu digitaalinen näkyvyytesi rakentuu.

‍

Tekoälyoptimointi (AEO) on tulevaisuuden keskiössä

Generatiivisia tekoälyjä kuten ChatGPT tai Gemini käytetään entistä enemmän "hakukoneina".

‍

Yhä useammin hakukoneet myös tarjoavat suoran vastauksen kysymykseen jo hakutulossivulla.

‍

Tämän kehityksen seurauksena on syntynyt uusi optimoinnin ala, jota kutsutaan nimellä Answer Engine Optimization (AEO) tai Generative Engine Optimization (GEO).

‍

AEO pohjautuu siihen, että hakukoneiden taustalla on entistä edistyneempiä tekoälymalleja.

‍

Ne pystyvät lukemaan sisältöjä syvällisemmin ja yhdistämään tietoa eri lähteistä.

‍

Yksi näkyvimpiä esimerkkejä tästä kehityksestä on Googlen AI Overviews.

‍

Se tarjoaa hakutulosten yläosassa tekoälyn koostaman vastauksen kysymykseen lähteineen.

‍

‍

Käyttäjän näkökulmasta tämä on kätevää.

‍

Yrityksille se taas tarkoittaa, että kilpailu laajenee myös siihen pääseekö oma sisältö mukaan näihin tekoälyllä tuotettuihin vastauksiin.

‍

Tätä varten yritysten koko digitaalisen ekosysteemin tulee "opettaa" tekoälybotteja luottamaan sisältöönsä.

‍

• Ymmärrettävyys toimii perustana. Tekoälyn täytyy yksiselitteisesti ymmärtää, mikä brändi on, mitä se tekee ja kenelle se on tarkoitettu.
• Uskottavuus osoittaa brändin olevan paras ratkaisu tuomalla esiin tunnettuutta, asiantuntemusta, auktoriteettia, luotettavuutta ja läpinäkyvyyttä.
• Saavutettavuus varmistaa brändin viestin näkymisen oikealla tiedolla, oikeassa muodossa ja oikeaan aikaan siellä, missä sen yleisö on aktiivinen.

‍

Myös verkkosivustoalustat ovat alkaneet huomioimaan tekoälyjen tuomia muutoksia, josta konkreettisena esimerkkinä toimii tuki llms.txt-tiedostoille.

‍

llms.txt on uusi tapa ohjata tekoälybotteja lukemaan ja tulkitsemaan sivuston sisältöjä tehokkaammin.

‍

Kun sivustosi kykenee kommunikoimaan asianoita paremmin kuin kilpailijat, sinulla on mahdollisuus päästä esiin suoraan tekoälyavusteisissa hakuvastauksissa.

‍

Tekoälyoptimoinnin uusi aikakausi ei kuitenkaan tee hakukoneoptimoinnista turhaa.

‍

Se tekee siitä entistä tärkeämpää.

‍

Hakukoneiden “päättely” perustuu vahvasti siihen, kuinka hyödyllisenä ja luotettavana ne sisältösi näkevät – ja sama pätee tekoälyyn.

‍

SEO:n skaalautuvuus pitkällä aikavälillä

Hakukoneoptimointiin on helppo suhtautua skeptisesti, sillä tulokset eivät näy heti.

‍

Näin on suoraviivaista ajatella, ettei SEO-työ ole minkään arvoista.

‍

Vanha kunnon mainonta sentään iskee tulokset heti pöytään.

‍

SEO kuitenkin toimii aivan eri logiikalla kuin maksettu mainonta.

‍

Mainontaa voi tehdä loputtomiin, mutta mainokset näkyvät vain niin kauan kuin maksat niistä.

‍

Jos rahahanat käännetään kiinni, loppuu myös mainosten tuoma liikenne ja sen mukana myynti.

‍

SEO taas toimii kuin lumipallo.

‍

Kun työ tehdään oikein, se alkaa kerätä vauhtia.

‍

Laadukas sisältö, vahvistuva sivuston auktoriteetti ja kasvava kävijöiden mielenkiinto tuottavat orgaanista liikennettä myös huomenna, ilman lisämaksua jokaisesta klikkauksesta.

‍

Hyvin tehty hakukoneoptimointi ei siis ole pelkkä kulu, vaan investointi, joka kasvaa ajan myötä.

‍

Mainonta loppuu, kun budjetti loppuu. SEO jatkaa toimintaansa, vaikka rahahanat suljettaisiin.

‍

Esimerkki SEO:n rahallisista vaikutuksista

Yritys saa verkkosivustollensa 1 000 kävijää kuukaudessa.

‍

Jos sivuston konversioaste on 2 %, tämä tarkoittaa aluksi noin 20 liidiä kuussa.

‍

Jos yhden liidin arvo on 200 €, tuo sivusto aluksi sisään noin 4 000 € arvosta kauppaa.

‍

Kun SEO:n avulla kasvatetaan sivuston liikennemäärää vaikkapa 40 % vuodessa viiden vuoden ajan...

‍

Liikennettä olisi yli 5 370 kävijää kuukaudessa ja liidimäärä olisi jo yli 100/kk.

‍

Jos liidien arvo ja konversioaste pysyvät samoina, toisi sivusto kuukaudessa yli 20 000 € arvosta kauppaa.

‍

Nostamalla konversioastetta vaikutus on vielä tätäkin suurempi.

‍

‍

SEO:n vahvuus on siis sen kumulatiivinen luonne.

‍

Se, mikä aluksi näyttää hitaalta etenemiseltä, muuttuu ajan myötä merkittäväksi kilpailueduksi.

‍

SEO voi tuoda tuottoa vielä silloinkin, kun mainoskampanjat on jo kauan sitten lopetettu.

‍

Googlen EEAT-kriteerit sivustojen arvioinnin taustalla

Google arvioi sivustoja yhä enemmän sen perusteella, millaista arvoa ne tarjoavat oikealle käyttäjälle.

‍

Tätä kuvaa neljän kirjaimen malli EEAT eli Experience, Expertise, Authoritativeness ja Trustworthiness.

‍

Experience tarkoittaa sitä, että sisältö on kirjoitettu todellisen kokemuksen pohjalta.

‍

Expertise kertoo, että kirjoittajalla on asiantuntemusta aiheesta.

‍

Authoritativeness liittyy siihen, miten luotettavana sivustoa ja sen tekijää pidetään.

‍

Trustworthiness on lopulta se kaikkein tärkein eli voiko käyttäjä luottaa siihen, mitä sivustolla sanotaan.

‍

Google palkitsee sisältöä, joka osoittaa kokemusta, asiantuntemusta ja luotettavuutta.

‍

Tämä tarkoittaa käytännössä, että verkkosivujen sisällön on oltava aidosti arvokasta käyttäjälle.

‍

Koko sivuston on välitettävä luotettavuutta aina pienistä teknisistä tekijöistä sisällön laatuun saakka.

‍

‍

Googlen E-E-A-T-kriteerien voi ajatella olevan "linssi", jonka läpi asiakkaasi sekä hakukone arvioivat yritystäsi verkossa.

‍

VINKKI: Author schema (yksi strukturoidun datan muoto) on EEAT-kriteerien näkökulmasta tärkeä. Lue lisää strukturoidusta datasta.

‍

Paikallinen hakukoneoptimointi (local SEO)

Monelle yritykselle tärkein asiakas löytyy läheltä.

‍

Asiakas, joka hakee “asianajaja Tampere”, ei etsi yleistä tietoa asianajajista.

‍

Hän haluaa palvelun omasta kaupungistaan.

‍

Tässä kohtaa paikallinen SEO astuu kuvaan.

‍

Paikallinen hakukoneoptimointi (englanniksi Local SEO) tarkoittaa toimenpiteitä, joiden avulla yrityksesi löytyy silloin, kun asiakas etsii palvelua tietystä sijainnista.

‍

Keskeisessä roolissa on Google Business Profile eli entinen Google My Business.

‍

Sen avulla yrityksesi näkyy Mapsin karttahaussa, Googlen sivupaneelissa ja “lähellä sinua” -hakutuloksissa.

‍

Asiakas näkee heti mm. aukioloajat, yhteystiedot ja asiakasarvostelut.

‍

‍

Arvostelut ovat paikallisen näkyvyyden ytimessä.

‍

Mitä enemmän ja laadukkaampia palautteita saat, sitä todennäköisemmin yrityksesi nousee esiin hakutuloksissa.

‍

Lisäksi, sitä enemmän asiakkaat myös luottavat sinuun (olet todennäköisesti joskus itsekin tarkistanut arvosteluja yrityksestä ennen päätöksentekoa).

‍

Paikallinen SEO on digitaalinen vastine kylttipaikan varaamiselle kaupungin parhaalta kadulta.

‍

Paikalliseen optimointiin kuuluu myös verkkosivujen sisältö.

‍

Kun sivuillasi mainitaan paikkakunta ja palvelu yhdessä, esimerkiksi “remonttipalvelut Tampere”, hakukone ymmärtää paremmin, millä alueella palvelet.

‍

Lisäksi paikallisia hakusanoja kannattaa käyttää otsikoissa, teksteissä ja metakuvauksissa.

‍

Paikallinen näkyvyys ei vaadi valtavia budjetteja, mutta se voi tuoda jatkuvan virran uusia asiakkaita ohi isompien kilpailijoiden.

‍

Hakukoneiden data toimii SEO:n pohjana

SEO:n perustana on data, jota hakukoneet tarjoavat jokaiselle sivuston omistajalle.

‍

Keskeisin työkalu on Google Search Console.

‍

Sen avulla näet esimerkiksi millä hakusanoilla sivustosi löytyy, monentenako tuloksissa se näkyy ja kuinka moni klikkaa sisältöihisi.

‍

‍

Toinen hyödyllinen palvelu on Bing Webmaster Tools, joka toimii samalla logiikalla.

‍

Näiden lisäksi käytettävissä on työkaluja kuten Google Trends ja Google Keyword Planner (työkalu Googlen Adsin sisällä) sekä kolmannen osapuolen palveluita, esimerkiksi SEMrush ja Ahrefs.

‍

Data on hakukoneoptimoinnin aarreaitta. Sen avulla näet, mitä ihmiset todella hakevat ja mitä sinun pitäisi heille tarjota.

‍

Yrityksille tämä tarkoittaa, että markkinointi voidaan rakentaa todellisten tarpeiden, ei arvailujen, varaan.

‍

Jos tiedät, että asiakkaasi etsivät “verkkokaupan optimointi vinkit”, voit luoda juuri sen aiheen ympärille sisältöä.

‍

Jos taas huomaat, että sivusi näkyy kymmenennellä sijalla arvokkaalla hakusanalla, voit kehittää sisältöäsi niin, että nouset hakutuloksissa ylemmäs.

‍

Hakudata kertoo myös, mitä ei kannata tehdä.

‍

Jos jokin sisältö ei saa näkyvyyttä tai klikkauksia, sitä voi kehittää paremmaksi, yhdistää sen toiseen sisältöön tai poistaa sen.

‍

Datan avulla SEO muuttuu systemaattiseksi ja mitattavaksi tekemiseksi, jossa jokaiselle toimenpiteelle löytyy perustelu.

‍

Avainsanatutkimus ja hakutarkoitus (Search Intent)

Hakukoneoptimoinnin alkuvaiheessa etsitään yritykselle sopivia avainsanoja.

‍

Ilman avainsanatutkimusta ei tiedetä, mitä asiakkaat todella hakevat ja millä sanoilla he sen tekevät.

‍

Hakusanoja ei kuitenkaan kannata valita vain niiden volyymin perusteella.

‍

On ymmärrettävä myös hakutarkoitus eli mitä asiakas haluaa saavuttaa kirjoittamallaan haulla.

‍

Hakutarkoituksia on kolme päätyyppiä.

‍

Informatiivinen haku. Asiakas etsii tietoa ja vastauksia kysymyksiin, kuten “mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa” tai “parhaat SEO-työkalut 2025”.

‍

Navigaatiohaku. Asiakas tietää jo, minkä yrityksen tai palvelun hän haluaa löytää, esimerkiksi “Digiverstas”.

‍

Transaktionaalinen haku. Asiakas on valmiina ostamaan tai pyytämään tarjousta. Haku voi olla esimerkiksi “hakukoneoptimointi hinta”.

‍

‍

Asiakas ei useimmiten siirry yhdellä hypyllä hakijasta ostajaksi.

‍

Ensin hän etsii tietoa ja vertailee, ja vasta sen jälkeen hän on valmis toimintaan.

‍

Verkkosivuston sisällön pitää vastata eri hakuvaiheisiin. Artikkeleita informatiivisiin kysymyksiin, yrityksen brändisisältöjä navigaatiohakuihin ja palvelusivuja transaktionaalisiin hakuihin.

‍

Avainsanatutkimusta voi tehdä monilla työkaluilla.

‍

Yksinkertaisin aloituspaikka on Google haun sisällä. Hakukenttä tarjoaa ehdotuksia hakusi perusteella ja hakutulossivulta löytyy "Ihmiset kysyvät myös" -kenttiä.

‍

‍

Google Keyword Planner (työkalu Google Adsin sisällä) tarjoaa perustietoa hakusanojen volyymeista ja Google Trends näyttää, miten haut kehittyvät ajassa.

‍

Laajemmat työkalut kuten SEMrush, Ahrefs ja Moz auttavat tunnistamaan hakusanojen kilpailun, hakutarkoitukset ja niihin liittyvät sisältöideat.

‍

Kun avainsanatutkimus tehdään oikein, se luo kestävän pohjan sisällöntuotannolle asiakkaan matkaa varten.

‍

Sisällöllinen SEO apuna ihmisten hakuihin vastaamisessa

Hakukoneoptimoinnin tärkeimpiin tehtäviin kuuluu vastata ihmisten kysymyksiin.

‍

Kun asiakas kirjoittaa Googleen “mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa”, hän etsii sisältöä, joka ratkaisee ongelman tai antaa luotettavaa tietoa päätöksenteon tueksi.

‍

Sisällöllinen SEO tarkoittaa laadukasta sisältöä, joka on suunniteltu vastaamaan hakijan tarpeeseen.

‍

Käytännössä se on esimerkiksi artikkeleita, oppaita, usein kysyttyjä kysymyksiä, blogipostauksia ja palvelusivuja, jotka käsittelevät aihetta monipuolisesti.

‍

Hyvä sisältö on jäsenneltyä, helposti silmäiltävää ja tukee käyttäjän tiedonhakupolkua.

‍

Esimerkiksi väliotsikot, listat, kuvat ja kaaviot auttavat hakijaa hahmottamaan nopeasti, onko sisältö hyödyllistä.

‍

Sisältöjen tärkeyttä tukee hakukoneiden käytön massiivinen mittakaava.

‍

Google käsittelee päivittäin noin 16,4 miljardia hakua, mikä vastaa n. 684 miljoonaa hakua tunnissa, yli 11 miljoonaa hakua minuutissa ja yli 180 000 hakua sekunnissa.

‍

Tiedän, näitä määriä on vaikea edes käsittää.

‍

‍

Kakkua on siis jaettavaksi, kun tietää mitä tekee.

‍

Sisällöllinen SEO toimiikin parhaiten, kun se yhdistetään dataan.

‍

Jos huomaat, että tiettyä aihetta haetaan paljon, mutta kilpailu on kohtuullista, kannattaa panostaa siihen.

‍

Näin voit saavuttaa hyviä sijoituksia ja tuoda yrityksellesi tasaisesti uusia kävijöitä.

‍

Tekninen SEO on kävijästä välittämistä

Sisältö voi olla kuinka laadukasta tahansa, mutta jos sivusto ei toimi teknisesti, se ei saa ansaitsemaansa näkyvyyttä.

‍

Tekninen SEO tarkoittaa niitä taustalla olevia asioita, joiden avulla hakukoneet voivat lukea sekä ymmärtää sivustoasi oikein ja käyttäjät saada sujuvan käyttökokemuksen.

‍

Se varmistaa mm. sivujen nopean latautumisen, mobiililaitteiden huomioinnin ja helpon "ryömittävyyden" hakukoneiden boteille.

‍

Ilman tätä perustaa SEO on kuin talo ilman kivijalkaa.

‍

Tekniseen optimointiin kuuluvat esimerkiksi:

• Sivuston nopeus ja suorituskyky
• Mobiiliystävällisyys
• Selkeä sivustorakenne ja toimiva sisäinen linkitys
• SSL-suojaus (HTTPS)
• Hakukartat (XML-sitemap) ja robots.txt-tiedosto
• Indeksoinnin hallinta ja virheiden korjaaminen
• Ja paljon muuta.

‍

Näitä osa-alueita voidaan mitata ja kehittää monilla työkaluilla.

‍

Google Page Speed Insights ja GTmetrix tarjoavat tietoa sivujen tämänhetkisestä suorituskyvystä sekä konkreettisia kehitysehdotuksia nopeuden, vakauden ja käytettävyyden parantamiseksi.

‍

Yrityksen näkökulmasta tekninen SEO on ennen kaikkea kävijästä välittämistä.

‍

Kun sivusto toimii teknisesti hyvin, käyttäjä löytää nopeasti etsimänsä, saa sujuvan kokemuksen ja on valmiimpi ottamaan seuraavan askeleen kohti ostopäätöstä.

‍

Miten Core Web Vitals vaikuttaa käyttäjäkokemukseen?

Google on määritellyt kolme keskeistä mittaria, joilla arvioidaan sivustojen teknistä laatua ja suorituskykyä.

‍

Niitä kutsutaan nimellä Core Web Vitals.

‍

Ensimmäinen niistä on Largest Contentful Paint (LCP).

‍

Se kertoo, kuinka nopeasti sivun suurin sisältöelementti, esimerkiksi kuva tai otsikko, latautuu näkyviin.

‍

Toinen on Interaction to Next Paint (INP).

‍

Se mittaa, kuinka nopeasti sivu reagoi käyttäjän toimintoihin, kuten klikkauksiin.

‍

Kolmas on Cumulative Layout Shift (CLS).

‍

Se seuraa, kuinka paljon sivun elementit siirtyvät latauksen aikana eli hyppiikö sisältö käyttäjän silmien edessä latausvaiheessa.

‍

Jos sivusto on hidas, reagoi kehnosti tai ei toimi mobiilissa, käyttäjä poistuu nopeasti. Lisäksi... Google huomaa sen.

‍

Huono käyttäjäkokemus näkyy nopeasti sekä hakusijoituksissa että konversioissa.

‍

Hyvä käyttäjäkokemus taas palkitaan paremmalla näkyvyydellä ja sitoutuneemmilla asiakkailla.

‍

‍

Konversio-optimointi (CRO) kääntää kävijät asiakkaiksi

Hakukoneoptimointi tuo kävijöitä sivustolle.

‍

Mutta jos kävijät eivät tee mitään, liikenne ei muutu rahaksi.

‍

Tätä varten sivuston kehittämiseksi tehdään konversio-optimointia (CRO).

‍

Konversio tarkoittaa sitä toimintoa, joka käyttäjän halutaan suorittavan sivustolla vierailleessaan.

‍

Se voi olla esimerkiksi yhteydenottolomakkeen täyttäminen, uutiskirjeen tilaaminen tai suora ostotapahtuma verkkokaupassa.

‍

Konversio-optimointi taas tarkoittaa sitä, että näitä toimintoja helpotetaan ja tehostetaan.

‍

Pienetkin muutokset voivat tuoda valtavan eron.

‍

Jos sivustosi konversioaste (CR eli Conversion Rate) on 2 %, jokainen 100 kävijää tuo keskimäärin kaksi liidiä.

‍

Jos saat konversioasteen nostettua 3 %:iin, tulos on jo kolme liidiä.

‍

Toki sadan kävijän joukosta liidimäärä ei ole päätä huimaava, mutta ajatellaanpa kävijämäärän olevan vaikka 10 000 kävijää...

‍

Silloin 2 % konversioaste tuottaa 200 liidiä ja 1 prosenttiyksikön nousu 3 %:iin tuottaakin jo 300 liidiä. Valtava ero.

‍

Lopputulos: liidimäärän kasvu 50 % ilman, että liikennettä on lisätty lainkaan.

‍

‍

Yrityksen näkökulmasta konversio-optimointi on usein yksi kustannustehokkaimmista tavoista kasvattaa myyntiä.

‍

Kun sivusto konvertoi, jokainen hakukoneoptimoinnin tuoma kävijä on entistä arvokkaampi.

‍

Strukturoitu data (schema) kertoo hakukoneille tarkemmin sivustosi sisällöstä

Hakukoneet eivät näe verkkosivuasi samalla tavalla kuin ihminen.

‍

Strukturoitu data eli schema markup on tapa kertoa hakukoneille suoraan, mitä sivulla on.

‍

Se on kuin käyttöohje hakukoneen botille: tämä on tuote, tässä on hinta, nämä ovat arvostelut ja tässä ovat usein kysytyt kysymykset.

‍

Kun hakukone ymmärtää sisällön paremmin, se voi näyttää sen houkuttelevammin hakutuloksissa.

‍

Tällaisia parannettuja tuloksia kutsutaan nimellä Rich Snippets.

‍

Esimerkiksi ravintolan hakutulos voi sisältää arvostelutähdet, aukioloajat ja sijainnin suoraan hakutuloksessa.

‍

Verkkokaupan hakutulos taas voi näyttää hinnan ja saatavuuden.

‍

‍

Yritysten kannalta Rich Snippetien saaminen hakutuloksiin voi auttaa erottumaan kilpailijoista ja saamaan enemmän klikkauksia.

‍

Se voi olla ratkaiseva tekijä asiakkaan päätöksessä klikata juuri sinun yrityksesi hakutulosta.

‍

Yksinkertaistettuna, mitä suuremman "pinta-alan" hakutulosten sivusta (SERP, Search Engine Results Page) saat, sen parempi.

‍

Siinä oikein asennetut ja laadukkaat schema-tiedot voivat auttaa.

‍

Schema ei ole pakollista, mutta se on vahva signaali hakukoneille siitä, että sivusi sisältö on selkeä ja luotettava.

‍

Useat verkkosivustoalustat ja lisäosat luovat sivuille scheman automaattisesti.

‍

Sivujen schema-tiedot kannattaa kuitenkin tarkistaa esimerkiksi Googlen Rich Search Results -työkalulla.

‍

Sisäinen linkitys ja sivuston rakenne

Hakukoneet liikkuvat sivustolla linkkien avulla.

‍

Kun sivustolla on selkeä rakenne ja loogiset sisäiset linkit, hakukoneen botti löytää helpommin kaiken olennaisen sisällön.

‍

Hyvin rakennettu sivustopuu toimii kuin kartta eli se ohjaa käyttäjää ja samalla myös hakukoneita.

‍

Jos taas rakenne on sekava, osa sisällöstä voi jäädä kokonaan löytymättä.

‍

Sisäinen linkitys kertoo hakukoneelle, mitkä sivut ovat tärkeimpiä.

‍

Esimerkiksi palvelusivuilta kannattaa linkittää aihetta syventäviin artikkeleihin – ja päin vastoin.

‍

Näin syntyy verkosto, jossa kaikki sisältö tukee toisiaan.

‍

Samalla asiakas pysyy sivustolla pidempään ja löytää tarvitsemansa tiedon.

‍

Sisäisellä linkityksellä rakennetaan myös isossa kuvassa sivuston auktoriteettia.

‍

Mitä enemmän tärkeimmät sivut saavat sisäisiä linkkejä, sitä enemmän hakukoneet pitävät niitä arvokkaina.

‍

Sivustokartta eli sitemap.xml täydentää kokonaisuuden.

‍

Se on hakukoneelle annettu lista tärkeimmistä sivuista ja auttaa varmistamaan, ettei mikään olennainen sisältö jää piiloon.

‍

‍

Jokaisella yrityksen sivulla tulisi olla selkeä paikka kokonaisuudessa.

‍

Sivuston rakenne on perusta, jonka varaan sekä käyttäjäkokemus että hakukonenäkyvyys rakentuvat.

‍

Tietoa kävijöistä verkkosivuston analytiikan kautta

Optimointi ei lopu kävijän saamiseen sivustolle vaan on tärkeää ymmärtää, mitä kävijä tekee siellä.

‍

Verkkosivuston analytiikka vastaa näihin kysymyksiin ja sivuston jatkuva kehitys mahdollistuu.

‍

Esimerkiksi jos huomaat, että yksittäinen artikkeli tuo paljon liikennettä mutta harva jatkaa siitä eteenpäin, tiedät mitä kehittää.

‍

Tai jos palvelusivun kävijät poistuvat heti saavuttuaan, sisältöä kannattaa muokata vastaamaan paremmin hakutarkoitusta.

‍

Analytiikka näyttää myös, mitkä kanavat toimivat parhaiten.

‍

Datasta voi tutkia, mitkä kanavat ja toimenpiteet tuovat sivustolle liikennettä ja mitä sille tapahtuu.

‍

Yrityksen verkkosivustolla tulisi aina olla analytiikka asennettuna, jotta päätöksiä voi tehdä arvailujen sijaan todellisiin numeroihin perustuen.

‍

Työkalut kuten Google Analytics 4, Plausible ja Matomo toimivat analytiikan mahdollistajina. Myös osa verkkosivustoalustoista tarjoaa analytiikan ratkaisuja.

‍

Tagien hallinnan työkalut kuten Google Tag Manager puolestaan auttavat asentamaan ja hallitsemaan seurantakoodeja kätevästi.

‍

‍

Käytännössä analytiikka yhdistää digimarkkinoinnin liiketoimintaan.

‍

Ethän tekisi liiketoiminnan päätöksiäkään silmälaput silmillä?

‍

Verkkosivuston evästehallinta vastaa lain vaatimuksiin (GDRP)

Evästeet eli “keksit” ovat pieniä tekstitiedostoja, jotka tallennetaan kävijän selaimelle.

‍

Niiden avulla sivusto muistaa käyttäjän toimia, tallentaa asetuksia ja mahdollistaa esimerkiksi mainonnan seurannan.

‍

EU-sääntely asettaa evästeiden käytölle tiukat reunaehdot.

‍

GDPR ja ePrivacy-direktiivi edellyttävät, että käyttäjä antaa aktiivisen ja vapaan suostumuksen ennen kuin mitään muita kuin välttämättömiä evästeitä voidaan tallentaa.

‍

Suomessa sääntelyn noudattamista valvovat käytännössä Traficom ja Tietosuojavaltuutetun toimisto.

‍

Verkkosivustoilla on siis oltava selkeä evästebanneri, jonka kautta käyttäjä voi hyväksyä tai hylätä eri evästetyyppejä.

‍

Suostumusta ei saa tulkita automaattisesti, eikä valintaruutu saa olla valmiiksi rastittuna.

‍

Lisäksi suostumuksen peruuttamisen täytyy olla yhtä helppoa kuin sen antamisen.

‍

Tämä voi tuntua monimutkaiselta, mutta käytännön ratkaisu on yksinkertainen.

‍

Consent Management Platformit (CMP), kuten Cookiebot tai CookieHub, hoitavat suostumusten keräämisen, hallinnan ja dokumentoinnin lain vaatimusten mukaisesti.

‍

‍

Digiverstas on mukana myös Cookiebotin Reseller-ohjelmassa, mikä helpottaa työkalun käyttöönottoa.

‍

Evästehallinta on loppujen lopuksi viesti asiakkaalle siitä, että hänen yksityisyyttään kunnioitetaan ja että yritys toimii läpinäkyvästi.

‍

Kuten muussakin bisneksessä, luottamus saa asiakkaan palaamaan ja asioimaan uudelleen.

‍

Sivuston linkkiprofiili kertoo yrityksesi auktoriteetista

Linkkiprofiili tarkoittaa kaikkia niitä ulkopuolisilta sivustoilta tulevia linkkejä eli ns. backlinkkejä, jotka osoittavat sivustollesi.

‍

Kun arvostetut ja luotettavat sivustot linkittävät sivustollesi, hakukoneet näkevät sen vahvana signaalina.

‍

Se kertoo, että sisältösi on hyödyllistä ja ansaitsee näkyä korkeammalla hakutuloksissa.

‍

Laadukas ulkoinen linkki voi olla esimerkiksi alan mediassa julkaistu artikkeli, tutkimukseen viittaava lähde tai yhteistyökumppanin suositus.

‍

Toisaalta huonot tai epäilyttävät linkit voivat heikentää sivuston luottamusta.

‍

Siksi linkkiprofiilia pitää seurata ja tarvittaessa puhdistaa.

‍

Sivustosi sisällöllä on myös paljon merkitystä, sillä sen täytyy olla alun perinkin tarpeeksi laadukasta, että luotetut toimijat linkkaisivat siihen.

‍

‍

Hyvä linkkiprofiili ei synny itsestään.

‍

Siihen liittyy sekä aktiivisia toimia linkkien hankkimiseksi että pitkäjänteistä sisällön tuottamista, joka houkuttelee linkkejä.

‍

Linkkejä kerääviä sisältöjä kutsutaan linkkimagneeteiksi: esimerkiksi tutkimukset, oppaat, infograafit ja case studyt.

‍

Kun sivustolla on vahva ja laadukas linkkiprofiili, se rakentaa auktoriteettia hakukoneiden silmissä.

‍

Ja kun auktoriteetti kasvaa, myös näkyvyys ja liikenne kasvavat.

‍

Sivustosi auktoriteetti määrittää näkyvyyttä ja liikennettä

Domain authority on yksi SEO:n keskeisimpiä käsitteitä.

‍

Se kuvaa, kuinka luotettavana ja merkittävänä hakukoneet pitävät sivustoasi suhteessa muihin samalla alalla toimiviin.

‍

Hakukoneet kykenevät arvioimaan sisältöjen relevanssia ja luotettavuutta hyvinkin syvällisesti.

‍

Tekoäly huomioi yhä enemmän lähteiden uskottavuutta ja sitä, millaisiin sivustoihin se voi perustaa vastauksensa.

‍

Domainin auktoriteetti rakentuu monen asian summana pitkällä aikavälillä.

‍

Laadukas sisältö, vahva linkkiprofiili, hyvä käyttäjäkokemus ja aktiivinen läsnäolo eri alustoilla ja formaateissa vaikuttavat kaikki tahoillaan.

‍

Artikkelit, oppaat, videot, podcastit ja vaikkapa LinkedIn-näkyvyys tukevat kaikki yrityksen asemaa asiantuntijana.

‍

Mutta, onko auktoriteettia enää mahdollista kasvattaa, jos markkina on jo jaettu aiemmin aloittaneiden kesken?

‍

Vastaus on kyllä.

‍

Vaikka isot toimijat dominoivat monia hakutuloksia, yrityksellä on aina tilaa rakentaa auktoriteettia omalla alallaan.

‍

Se onnistuu keskittymällä siihen, missä yritys on paras ja tuottamalla asiakkaille jatkuvasti arvoa sen kautta.

‍

Kun tämä yhdistyy pitkäjänteiseen sisällöntuotantoon ja linkkiprofiilin vahvistamiseen, hakukoneet alkavat nähdä sivustosi luotettavana lähteenä.

‍

Auktoriteetti siis kasvaa askel askeleelta ajan kanssa.

‍

‍

SEO:n ja muiden kanavien vertailu

Hakukoneoptimointia verrataan usein muihin markkinointikanaviin, kuten maksettuihin mainoksiin, sosiaaliseen mediaan tai sähköpostiin.

‍

Jokaisen keinon logiikka on erilainen.

‍

Maksettu mainonta voi tuoda tuloksia heti, mutta vain niin kauan kuin rahahanat ovat auki. Niiden sulkeuduttua loppuvat myös mainokset.

‍

Sosiaalinen media on tehokas tavoittamaan yleisöjä ja rakentamaan brändiä, mutta some-kanavien näkyvyys keskittyy eri alustoille.

‍

Sähköpostimarkkinointi puolestaan toimii erinomaisesti silloin, kun asiakassuhde on jo syntynyt ja sitä halutaan syventää.

‍

Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä orgaanisen liikenteen kasvattamiseksi, jonka tulokset kumuloituvat ajan myötä.

‍

Kaikki nämä ovat tärkeitä digimarkkinoinnin osia ja parhaat tulokset syntyvätkin usein yhdistelmästä.

‍

Kun sivustosi nousee hakutuloksissa, liikenne jatkuu vaikka et maksaisi jokaisesta klikkauksesta erikseen.

‍

Maksettu mainonta sekä sosiaalinen media tukevat orgaanista liikennettä ja tunnettuutta.

‍

Sähköpostimarkkinointi sitouttaa kiinnostuneita asiakkaita.

‍

Loppujen lopuksi tärkeintä on kokonaisuus, jolle SEO luo vankan pohjan.

‍

SEO-tulosten mittaaminen ja ROI

Hakukoneoptimointi ei ole musta laatikko, jonka sisälle katoaa budjettia ilman selkeitä tuloksia.

‍

Tuloksia voidaan ja pitää mitata.

‍

Keskeisimpiin mittareihin kuuluu mm. näkyvyys hakutuloksissa, orgaanisen liikenteen määrä, liidien määrä sekä lopulta kauppaan asti johtavat konversiot.

‍

Näiden avulla voidaan lopulta laskea myös Return on Investment (ROI) eli sijoitetun pääoman tuotto.

‍

Ajatellaan, että seuraavat luvut pitävät paikkansa:

‍

• 3 000 kävijää kuukaudessa
• 2 % konversioaste
• 100 € liidin keskimääräinen arvo
• 1 000 € SEO-työn kustannus kuukaudessa

‍

Tämä tarkoittaisi 60 liidiä kuukaudessa, joiden arvo yhteensä olisi 6 000 €.

‍

Tällöin työhön sijoitetun rahan ROI on 500 % tai toisin sanoen 5.0x.

‍

‍

Tähän tilanteeseen pääsemiseksi on toki tehty taustalle pitkäjänteistä työtä.

‍

SEO ei tuo tuloksia yhdessä yössä, mutta sen vaikutus kumuloituu kuukausi kuukaudelta.

‍

Yrityksen näkökulmasta se jatkaa tuottamista, vaikka investointia hetkeksi kevennettäisiin.

‍

Parhaimmillaan orgaaninen liikenne kasvaa lumipallon tavoin ja tuo yhä enemmän arvoa vuosi toisensa jälkeen.

‍

Usein kysytyt kysymykset SEO:sta (FAQ)